ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE SWOT DAN BCG DI PT. XYZ

Analisis strategi pemasaran sangatlah penting untuk setiap perusahaan agar dapat bersaing dengan competitor-competitor yang ada. PT. XYZ adalah furniture memproduksi berbagai jenis perabotan berbahan dasar kayu. Kayu sering digunakan ada-lah kayu Medium Density Fibreboard (MDF) membuat meja dan lemari. Permasalahan dihadapi mempunyai beberapa produk dalam 3 tahun terakhir ini mengalami stagnan penjualan atau bisa dikatakan tidak ada perubahan/peningkatan penjualan, yaitu kitchen set TV. Tujuan penelitian menganalisis pemasa-ran menggunakan metode Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT) Bos-ton Consulting Group (BCG) di XYZ. SWOT alat suatu kekuatan kelemahan serta peluang ancaman dari faktor eksternal. Boston Conslting merupakan posisi mempertimbangkan nilai pangsa pasar relatif tingkat pertumbuhan pasar. Hasil perhitungan didapatkan TV berada kuadran I, maka membuktikan bahwa tersebut sudah mantap dipasarkan. Sedangkan BCG, kedua anjing (dog) dimana pada kondisi menghadapi rendah rendah. 
 Kata Kunci : Strategi Pemasaran, SWOT,